家人们，今天来和大家聊聊 2024 年的创业赛道，你能想到吗？

曾经火爆的奶茶行业，在 2024 年竟成了最惨的创业赛道之一.

据红餐大数据统计，从 2023 年 11 月至 2024 年 11 月，近 20 万家奶茶店惨遭闭店命运，这数字真是触目惊心啊。

无论是曾经高喊冲刺万店的一线品牌，还是怀揣梦想的小微创业者，都未能幸免。

像茶百道，2024 年新开 826 家加盟店的同时关闭了 245 家，相当于每新开 3.37 家就有一家关门。

奈雪的茶也不乐观，仅 2024 年第三季度就关停了 89 家直营门店，年初还全线关停了旗下子品牌 “台盖” 的所有门店.

为什么奶茶行业在 2024 年如此惨淡呢？

首先，市场竞争过于激烈 。前些年奶茶行业快速扩张，大量品牌涌入，导致市场迅速饱和。在同一商圈，甚至同一商场内，同品牌的多家门店相互竞争，争抢客源，使得每家店的利润被严重摊薄。

比如，原本一家店能覆盖的客源，现在被几家店瓜分，再加上店租、人力成本等不断上涨，盈利变得越来越难.

其次，消费者需求发生了变化。随着健康饮食观念的普及，消费者对含糖饮料的消费更加谨慎，奶茶的主要消费群体年轻人，也开始关注养生，对奶茶的热情有所下降。

而且，在整体消费降级的背景下，奶茶作为非刚需品类，从消费者的购物清单必备品中逐渐淡出，消费者在购买时会更加谨慎，更注重产品的实际价值和性价比.

再者，产品同质化严重也是一大问题。大多数奶茶店的产品种类相似，缺乏创新，难以吸引消费者的目光，消费者对品牌的忠诚度不断下降，哪家有优惠就去哪家，这让奶茶店的经营愈发艰难.

不过，面对困境，一些品牌也在积极寻求突破。

比如喜茶宣布退出价格战，探索差异化产品与品类；奈雪的茶关店降本增效；霸王茶姬则通过品类创新，日子相对好过一些。还有些品牌通过破圈联名来打造品牌护城河，像茉酸奶与《鬼灭之刃》联名，霸王茶姬与上海时装周合作等，都获得了不错的反响.

总之，2024 年的奶茶行业给创业者敲响了警钟，它告诉我们，在选择创业赛道时，不能只看眼前的热度，还需充分考虑市场饱和度、消费者需求变化等因素。

对于奶茶行业的从业者来说，只有不断创新，回归产品本质，提升品质，打造差异化竞争优势，才能在这激烈的市场竞争中生存下来.

家人们，你们身边有没有开奶茶店的朋友呀？他们的生意怎么样呢？欢迎在评论区留言分享哦。

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转自：湖州招聘网